豊田通商とユニ・チャーム、ケニアにおいて合弁会社設立へ
～ケニアで事業拡大を本格化、女性の社会進出と社会課題解決への貢献を目指す～
- サーキュラーエコノミー
2025年06月18日
背景と目的
CFAOケニアとユニ・チャームは2023年に、ユニ・チャームのエジプト工場で生産されたプレミアム生理用ナプキン「SOFY Deep Absorb」の輸入・販売を開始し、2025年1月からは、安心できる品質で価格を抑えた「SOFY Long Lasting」の現地生産・販売を開始しました。
現在、当初の計画を上回るペースで販売実績は推移しており、今後ケニア全土およびケニアの周辺国へ事業を拡大し、かつ安定的な事業運営を実現するためには、販売・流通だけではなく、開発・生産・販売・マーケティング・人材育成までを一体で担う現地密着型の体制が不可欠です。
合弁会社の事業概要と主な取り組み
（1）商品開発・生産体制の強化
-「長時間使用できる」という安心の品質と手頃な価格を両立した「SOFY Long Lasting」の商品開発を継続
-Sachet（1枚入り）の商品により1パックあたりの購入単価を抑えることで、トライアルを拡大
-委託生産による安定供給体制を維持しつつ、将来的な自社製造設備の導入を視野に、生産効率の最適化を推進
（2）現地販売・流通体制の拡充
-CFAOケニアの持つ流通網を活用し、GT（General Trade）とMT（Modern Trade）の両面 で販路を拡大
-営業体制を強化し、ケニア全チャネルで「売れる売場作り」を推進
（3）マーケティング・人材育成の現地展開
-店頭起点での商品の品質の高さの伝達力強化、ブランド認知の向上
-ケニアにおいてマーケティング人材の育成を強化し、広告の展開を通じブランド認知を向上
（4）ケニア市場への事業展開
-ケニアを基点とした周辺国への輸出展開を見据えた地域戦略を推進
-衛生環境改善と女性の社会参加支援活動をケニア全エリアで展開
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普及品「SOFY Long Lasting」 |
プレミアム品「SOFY Deep Absorb」 |
今後、2025年内の登記完了および法人設立を目指すとともに、ケニアでの事業拡大を本格化していきます。
豊田通商とユニ・チャームは、持続可能で地域に根差した価値提供を実現することで、ケニア地域における衛生用品の普及促進と女性の社会進出支援、そして社会課題解決への貢献を目指していきます。
アフリカ市場における衛生用品の普及促進に向けた両社社長コメント
＜ユニ・チャーム株式会社 代表取締役 社長執行役員 高原豪久＞
| 当社は、豊田通商様とともに、アフリカ市場における衛生用品の普及を通じて、すべての人々が安心して生活できる社会の実現を目指しております。これまで段階的に商品開発・供給体制や販売体制を構築してまいりましたが、今回の合弁会社設立により、豊田通商様の広範なネットワークと当社の技術力を融合し、より地域に根ざした事業を推進し、ケニアでの事業拡大を本格化します。「Sofy」ブランドを通じ、女性を基点に東アフリカの人々の生活の質の向上とLife Time Value（LTV）の最大化を実現し、女性の社会進出と社会課題解決への貢献を目指してまいります。 |  |
＜豊田通商株式会社 社長・CEO 今井斗志光＞
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豊田通商は、「WITH AFRICA FOR AFRICA 」という理念の下、アフリカ全54カ国において、「モビリティ」「グリーンインフラ」「ヘルスケア」「コンシューマー」の4つの事業領域を軸に、アフリカ地域の発展に貢献することを目指しています。 |
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社名「Sofy East Africa Limited」に込めた想い
合弁会社の概要
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会社名
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Sofy East Africa Limited |
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所在地
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ケニア・ナイロビ |
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代表者
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藤原 大悟 |
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事業内容
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生理用品・紙おむつ等の製造・販売および周辺諸国への輸出 |
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資本金
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20億ケニアシリング(予定) |
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設立予定
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2025年内 |
| 出資比率 | ユニ・チャーム株式会社：75.0％ 豊田通商株式会社：17.5％ CFAO Kenya Limited：7.5％ |
＜両社のこれまでの取り組み＞
・2024年12月24日発表：豊田通商とユニ・チャーム、 ケニアでの衛生用品普及に向けた生産・販売を開始～女性の社会進出と社会課題解決への貢献を目指す～
（https://www.toyota-tsusho.com/press/detail/241225_006503.html）
リリースに掲載されている情報は、発表日現在の情報です。
発表日以降に変更となる場合があります。あらかじめご了承ください。